I september får uppemot en halv miljon förstagångsväljare gå till valurnorna. Nu slipar partierna sina strategier för att nå dem.

– Likes är inte samma sak som röster, säger Moderaternas valledare Martin Borgs.

I de två senaste riksdagsvalen har Moderaterna blivit största parti i åldersgruppen 18–21 år.

Enligt Martin Borgs är den främsta framgångsfaktorn ungdomsförbundet Muf som är ute på gymnasieskolor och universitet och pratar politik.

– I grunden handlar politik om att förtjäna människors förtroenden, det gör man bäst genom samtal, säger han.

Tiktok blev viktigast

Men sociala medier, framför allt Tiktok, har blivit en allt viktigare kanal för att nå de unga.

Martin Borgs säger att just Tiktok inte ens nämndes i den valplan som partiet tog fram inför förra valet – för att sedan bli en av de viktigaste kanalerna i valrörelsen.

– Det gick väldigt fort på så sätt. Och det visar också att exakt hur det sociala medielandskapet ser ut på valdagen vet vi inte nu, säger han.

På Socialdemokraternas kommunikationsavdelning kommer fler personer jobba med digital kommunikation inför det här valet än i någon annan tidigare valrörelse.

– Sett till hur stora vi är och vilka ambitioner vi har kan vi inte välja bort någon kanal, vi behöver synas och höras överallt, säger partiets kommunikationschef Emelie Schröder och fortsätter:

– Det är jätteviktigt för oss det här valet, men även framåt, att vara starka och gå framåt hos unga väljare.

Bland de unga väljarna kom S först på tredje plats förra valet, efter SD.

Även Emelie Schröder lyfter vikten av att ha ungdomsförbundet SSU och S-studenter ute på gymnasieskolor och universitet för att prata politik.

När det kommer till sociala medier påverkas partierna av att de stora medieplattformarna sedan i höstas förbjuder politiska partier att annonsera.

– Det var så klart tacksamt att kunna betala sig till spridning, nu måste man se till att man i ännu högre utsträckning förtjänar den. Man måste vara väldigt duktig på att anpassa sitt innehåll för rätt kanal, säger Emelie Schröder.

SD störst

Enligt henne fungerar Tiktoks algoritmer speciellt när det kommer till just organisk spridning, det vill säga icke-betald.

– Tiktok belönar starkt innehåll på ett annat sätt, det är därför det går att gå från noll till miljoner på Tiktok om man är tillräckligt duktig, säger hon.

Flest följare på Tiktok bland riksdagspartierna har SD och partiledaren Jimmie Åkesson. Partiet vill dock inte kommentera sin strategi inför valet i nuläget utan skriver till TT att man kommer att ”återkomma med det längre fram”.

Martin Borgs vill dock spela ner vikten av sociala medier något.

– Det har visat sig vid flera tillfällen att likes inte är samma sak som röster, säger han.