Snart blir det förbjudet med reklam för onyttig mat riktad mot barn i brittisk tv. Men redan nu har många företag ändrat sina reklamfilmer. Under storhelgerna har julpudding ersatts med äpplen och paj.

Övervikt bland barn är ett stort problem i Storbritannien. Statistik från National Health Service, NHS, visar att ett av tio förskolebarn lider av fetma. När barnen blir äldre är antalet ännu fler: mer än var femte 10- och 11-åring lider av fetma.

Frivillig anpassning

För att hejda den negativa utvecklingen inför nu Storbritannien förbud mot reklam av ohälsosam mat i tv och på nätet, som riktar sig till barn. Förbudet gäller från och med den 5 januari, men många matvaru- och snabbmatskedjor har redan anpassat sin reklam. Under julen hade till exempel matvarubutikerna Waitrose och Lidl bytt ut den traditionella julpuddingen och sötsakerna mot hemlagad paj och äpplen, skriver brittiska The Guardian.

Det har varit svårt att komma överens om och avgöra vilka livsmedel som ska ses som ohälsosamma, vilket har medfört att en del onyttiga livsmedel fortfarande tillåts medan andra inte får visas i reklam. Till exempel är varor som bacon och Nutella tillåtna men inte vissa såser på julkalkonen, enligt tidningen.

Välkomnar lagen

Samtidigt är varor som kan betraktas som hälsosammare, så som smörgåsar, salta kex och mindre söta frukostflingor förbjudna.

Förbudet gäller tv-reklam fram till klockan 21 samt betald annonsering på nätet.

Företrädare för hälsoorganisationer i Storbritannien har välkomnat den nya lagen, men anser att mer måste göras för att tackla barns matvanor.

”När en tredjedel av 10–11-åringarna i England är överviktiga eller feta behövs mer ambitiösa åtgärder”, skrev organisationen The Health Foundation i samband med att regeringen tillkännagav lagen i höstas och efterfrågar liknande reklamregler utanför hemmet och i kollektivtrafiken.

Vill se över reklam

Även i Sverige har begränsad reklam för ohälsosamma livsmedel diskuterats. Folkhälsomyndigheten och Livsmedelsverket har på uppdrag av regeringen undersökt hur unga svenskar ska få bättre matvanor. Bland annat föreslås att reglerna för reklam som barn och unga exponeras för bör ses över.

– Reklam för ohälsosamma livsmedel är extremt närvarande och påträngande både digitalt och fysiskt. För många andra ohälsosamma varor finns det regler och det kan behövas även här, sade Folkhälsomyndighetens generaldirektör Olivia Wigzell när förslagen lades fram i början av året.