Sverige har 290 kommuner. Några är alldeles för små och borde för länge sedan ha fusionerats med sina grannar. Blott drygt 26 000 personer bor året runt på Öland – i två kommuner.
Bjurholm i Västerbotten brukar marknadsföra sig med sloganen ”Sveriges minsta kommun”. Konkurrensen med Dorotea i samma län är dock stenhård och nu tycks kommunen med sina 2 339 invånare (2023) ligga etta. Och Dorotea kör med en stabilare variant: ”Lapplands sydport”.
Ty om det inte är landet som ska sättas på världskartan – ”Nation branding” – så vill många kommuner försöka ladda sitt varumärke med något positivt. Det ligger möjligen, möjligen ett intensivt tankearbete bakom alla officiella och halvofficiella kommunslogans.
Politikerna får sedan försöka övertyga kommuninvånarna om att det verkligen var värt alla konsultpengar.
Skellefteå har ju minst sagt lyckats med att sätta sig själv på kartan med Northvolt. Kommunen har tidigare satsat på sin slogan: ”Ge idéerna plats”. Numera tycks det handla om ”Skellefteå – En hållbar plats för en bättre vardag”.
”When in Europe don’t miss Skurup”, tillhör klassikerna. Den är så underbart fylld med självironi – alternativt lokal hybris – att den förblir oemotståndlig. Kommunen vill nu i stället sälja in sig som ”Nils Holgerssons hembygd”. Med tanke på vår accelererande bildningskris så ser inte framtiden så ljus ut för detta PR-försök.
Även Katrineholm har hämtat inspiration från Selma Lagerlöf, då pysslingen Nils på en mellanlandning sagt något om lustgård. Katrineholm vill därför ”positionera” sig som ”Hela Sveriges lustgård”. Det finns dock betydligt fler lustfyllda ställen i Sverige. Tro mig, mina morföräldrar bodde där.
Gävle kommun satsar på ”Välkommen ombord!” På vadå?
Det kostade i alla fall kommunen 221 000 kronor att 2008 plocka fram sin varumärkesplattform. Ansvarig reklambyrå råkade, tänka sig, också komma från Gävle.
Fagersta har inte bara blivit känt för The Hives och en tidigare vänsterpartist som faktiskt sänkte kommunalskatten, utan också för välkomstskylten ”Här får du livstid”.
Vårgårdas slogan ”Vision & tradition” är givetvis ett riktigt bottennapp. Åmål vill vara ”Sveriges mest gästvänliga stad”, möjligen för att putsa på profilen efter en viss film av Lukas Moodysson. Götene förefaller ha drabbats av storhetsvansinne: ”Bo i Götene – lev i världen”.
Och så har vi Vingåker: ”En promille kan inte ha fel!”
Verkligen? Vi talar ju om Göran Greiders och Göran Perssons födelsekommun.
