Kostnaderna för att fira alla hjärtans dag har stigit markant de senaste åren. På dagen väntas svenskarna spendera närmare en miljard kronor.

– Det behöver ju inte nödvändigtvis vara så att vi ska konsumera för att visa att vi bryr oss om någon, säger Ica-bankens vardagsekonom Magnus Hjelmér.

Medan den generella prisökningen i Sverige ligger på 22 procent de senaste fem åren har priset på alla hjärtans dag-favoriter ökat ännu mer. Priset på choklad har ökat med över 70 procent. Smycken har under samma period blivit över 60 procent dyrare medan priset på blommor har stigit med 45 procent.

– Det är ju rejält mycket större prisökningar än generellt i samhället, säger Magnus Hjelmér.

Bubblet stilla

Den som vill komma lite billigare undan med kärleksgåvan kan exempelvis satsa på teaterbiljetter, vars pris bara ökat med 11 procent de senaste fem åren, eller mousserande vin som placerar sig strax under den generella prisutvecklingen.

– Med tanke på att det är just de här klassiska varorna som har stigit mycket i pris, så handlar det om att försöka göra andra saker.

Magnus Hjelmér lyfter samtidigt att det finns viss social press att ge gåvor eller upplevelser under alla hjärtans dag.

– Om man ska komma undan billigt kanske det gäller är att stämma av förväntningarna innan.

Han tycker samtidigt att om man har klarat av att hålla sitt månadssparande under en längre tid och har en bra buffert för oväntade utgifter, så kan man passa på att unna sig under alla hjärtans dag.

– Det är ju tecken på att ens budget faktiskt tål lite konsumtion också.

Minskar konsumtionen

Svenskarna väntas minska sin alla hjärtans dag-konsumtion i år jämfört med i fjol, visar en prognos från Svensk Handel. Totalt väntas 960 miljoner kronor läggas på kärleksdagen vilket är ett kliv tillbaka från toppnivån på 1,35 miljarder i fjol.

”Många vill fortfarande fira alla hjärtans dag, men gör det lite enklare och med färre gåvor”, säger Svenska handels analytiker Brill Ivarsson i ett pressmeddelande.