E-handelns omsättning ökade till 153 miljarder kronor under 2025 och slog därmed det tidigare rekordet från pandemin, visar Postnords e-handelsbarometer. Apoteksvaror och möbler och heminredning hör till de branscher som ökar mest.

Totalt ökade omsättningen med 10 procent jämfört med 2024. Den ökade försäljningen slog inte bara rekorden från pandemin utan visade även på en bredare försäljning än den som skedde under pandemiåren.

– Då blev det en lite dopad effekt på att ska du handla så ska du e-handla. I dag gör konsumenterna ett val, säger Postnords e-handelsexpert Jan Jakobsson.

Handlar för hemmet

Av de åtta branscher som e-handelsbarometern mäter såg alla utom en positiv tillväxt under samtliga kvartal i fjol. Den bransch som halkar efter är böcker och media. Störst tillväxt såg apoteksbranschen som jämfört med 2024 växte 24 procent i första kvartalet, 17 procent i andra och 18 i tredje kvartalet.

– Det ger väl en tydlig signal om att det finns en underliggande stark trend, att vi konsumerar och vi väljer e-handel.

Jan Jakobsson beskriver det som glädjande att branschen möbler och heminredning sett en stark tillväxt under året.

– Det här är ju förmodligen en konsekvens av en ökad rörlighet på bostadsmarknaden, att man börjar konsumera lite mer till hemmet. Det är en jättekul trend tycker jag att möbler och heminredning har så fina tillväxttal.

Konkurrensen hårdnar

Samtidigt som e-handelsmarknaden ljusnar ökar även konkurrensen för aktörerna. Förutom konkurrensen av utländska aktörer som lockar svenska handlare så behöver e-handlarna följa med i teknikutvecklingen för att inte försvinna i mängden.

– Det är ganska kostsamma investeringar man måste göra när man är i den här branschen för att hänga med i teknikutvecklingen, säger Jan Jakobsson och tillägger:

– Förr kanske det räckte med att bara finnas på Google.

Han spår samtidigt en fortsatt tillväxt för e-handeln i takt med att hushållen får mer i plånböckerna under 2026 men att det fortsatt är en osäker omvärld.

– Om det händer någonting som vi inte kan överblicka just här, just nu, skulle det kunna förändra hushållens konsumtionsmönster, att man börjar hålla i plånboken igen då.