Ekonomi & Näringsliv | Krönika

Partiernas val – säljtaktik eller varumärkesstrategi

Ulf Berlin
Ulf Berlin
loadingSD förändrade det politiska landskapet och marknadsledarna S och M tappade väljare precis som C – nu en nischaktör, för att använda varumärkeslingo. Foto: Henrik Montgomery/TT
SD förändrade det politiska landskapet och marknadsledarna S och M tappade väljare precis som C – nu en nischaktör, för att använda varumärkeslingo. Foto: Henrik Montgomery/TT
Detta är en opinionstext. Åsikterna är skribentens egna.

Tänk dig att Ica under tre år och tio månader inte kommunicerar någonting. Sedan börjar företaget plötsligt under två månader pumpa ut reklam med drygt 100 olika budskap, rabatterbjudanden och lockvaror.

När de två månaderna väl är över lägger de locket på igen. Ingen Ica-Stig. Inga stortavlor. Ingen radioreklam. Inga annonser. Ingen PR. Ingenting annat än det den skandalsugna pressen eventuellt behagar skriva. Tycker du att det låter vettigt? Tänkte väl det. Ändå är det precis så de politiska partierna gör.

Att man tjänar mer pengar på att ha ett starkt varumärke som är kundernas förstahandsval än på att vara helt beroende av erbjudanden och priser för sin försäljning är det få företagsledare som inte håller med om i dag. De flesta stora företag – från industriföretag och globala modehus till mindre nationella livsmedelsföretag – bygger mycket noggrant och målmedvetet sina varumärken. En genomtänkt positionering som särskiljer varumärket från konkurrenterna och som kommuniceras konsekvent och långsiktigt är en självklarhet i kommunikationens värld.

Feedback

Mest lästa

Nyhetstips

Har du tips på något vi borde skriva om? Skicka till es.semithcope@spit

Epoch Times Podcasts

Ekonomi & Näringsliv | Krönika

Partiernas val – säljtaktik eller varumärkesstrategi

Ulf Berlin
Ulf Berlin
loadingSD förändrade det politiska landskapet och marknadsledarna S och M tappade väljare precis som C – nu en nischaktör, för att använda varumärkeslingo. Foto: Henrik Montgomery/TT
SD förändrade det politiska landskapet och marknadsledarna S och M tappade väljare precis som C – nu en nischaktör, för att använda varumärkeslingo. Foto: Henrik Montgomery/TT
Detta är en opinionstext. Åsikterna är skribentens egna.

Tänk dig att Ica under tre år och tio månader inte kommunicerar någonting. Sedan börjar företaget plötsligt under två månader pumpa ut reklam med drygt 100 olika budskap, rabatterbjudanden och lockvaror.

När de två månaderna väl är över lägger de locket på igen. Ingen Ica-Stig. Inga stortavlor. Ingen radioreklam. Inga annonser. Ingen PR. Ingenting annat än det den skandalsugna pressen eventuellt behagar skriva. Tycker du att det låter vettigt? Tänkte väl det. Ändå är det precis så de politiska partierna gör.

Att man tjänar mer pengar på att ha ett starkt varumärke som är kundernas förstahandsval än på att vara helt beroende av erbjudanden och priser för sin försäljning är det få företagsledare som inte håller med om i dag. De flesta stora företag – från industriföretag och globala modehus till mindre nationella livsmedelsföretag – bygger mycket noggrant och målmedvetet sina varumärken. En genomtänkt positionering som särskiljer varumärket från konkurrenterna och som kommuniceras konsekvent och långsiktigt är en självklarhet i kommunikationens värld.

Feedback

Epoch Times Podcasts

Svenska Epoch Times

Publisher / VD / ansvarig utgivare
Vasilios Zoupounidis
Ställföreträdande ansvarig utgivare
Aron Lamm
Politisk chefredaktör
Daniel Sundqvist
Opinionschef
Lotta Gröning
Nyhetschef
Staffan Erfors
Sportchef
Jonas Arnesen
Kulturchef
Einar Askestad

Svenska Epoch Times AB
DN-skrapan
Rålambsvägen 17
112 59 Stockholm

Svenska Epoch Times är en unik röst bland svenska medier. Vi är fristående och samtidigt en del av det stora globala medienätverket Epoch Media Group. Vi finns i 36 länder på 23 språk och är det snabbast växande nätverket av oberoende nyhetsmedier i världen. Svenska Epoch Times grundades år 2006 som webbtidning.

Epoch Times är en heltäckande nyhetstidning med främst riksnyheter och internationella nyheter.

Vi vill rapportera de viktiga händelserna i vår tid, inte för att de är sensationella utan för att de har betydelse i ett långsiktigt perspektiv.

Vi vill upprätthålla universella mänskliga värden, rättigheter och friheter i det vi publicerar. Svenska Epoch Times är medlem i Tidningsutgivarna (TU) och är av ”särskild vikt för mediemångfalden” enligt Mediestödsnämnden.

© Svenska Epoch Times AB 2026