Tänk dig att Ica under tre år och tio månader inte kommunicerar någonting. Sedan börjar företaget plötsligt under två månader pumpa ut reklam med drygt 100 olika budskap, rabatterbjudanden och lockvaror.
När de två månaderna väl är över lägger de locket på igen. Ingen Ica-Stig. Inga stortavlor. Ingen radioreklam. Inga annonser. Ingen PR. Ingenting annat än det den skandalsugna pressen eventuellt behagar skriva. Tycker du att det låter vettigt? Tänkte väl det. Ändå är det precis så de politiska partierna gör.
Att man tjänar mer pengar på att ha ett starkt varumärke som är kundernas förstahandsval än på att vara helt beroende av erbjudanden och priser för sin försäljning är det få företagsledare som inte håller med om i dag. De flesta stora företag – från industriföretag och globala modehus till mindre nationella livsmedelsföretag – bygger mycket noggrant och målmedvetet sina varumärken. En genomtänkt positionering som särskiljer varumärket från konkurrenterna och som kommuniceras konsekvent och långsiktigt är en självklarhet i kommunikationens värld.










