Ekonomi & Näringsliv | Krönika

British American Tobacco liknar alltmer gamla Swedish Match

Michael Löfman
loadingVita huset: USA:s president Donald Trump håller en dosa Zyn-nikotinpåsar medan USA:s första dam Melania Trump ser på, den 12 juni 2025. Zyn är i dag störst på nikotinkuddar. Foto: Saul Loeb/AFP via Getty Images
Vita huset: USA:s president Donald Trump håller en dosa Zyn-nikotinpåsar medan USA:s första dam Melania Trump ser på, den 12 juni 2025. Zyn är i dag störst på nikotinkuddar. Foto: Saul Loeb/AFP via Getty Images

ESG-vågen har skapat vinnare och förlorare – men inte alltid där aktivisterna tänkt sig. Swedish Match blev ett läroboksexempel på hur ett bolag kan pressas ned av moraliska placeringsmandat, bara för att senare leverera exceptionell avkastning. Nu tycks samma mekanik upprepa sig i British American Tobacco, där nikotinkuddsboomen driver tillväxt medan institutionerna står vid sidlinjen.

Det svenska bolaget Swedish Match kom in på börsen 1996 och hade en fantastisk kursutveckling fram till dess att bolaget togs ut av världens största tobaksbolag, Philip Morris, under 2022.

Från börsintroduktionen och fram till uppköpserbjudandet steg aktien cirka 50 gånger på 26 år, exklusive utdelningar och budpremie. Utdelningstillväxten var dessutom fenomenal – utdelningen ökade med cirka tio procent i snitt per år – och den höjda budpremien uppgick till cirka 52 procent jämfört med nivån bolaget handlades på strax innan budet annonserades.

Swedish Match och nikotinkuddar

Swedish Match satsade tidigt på nikotinkuddar och lanserade sitt varumärke Zyn 2014, som genast blev en populär snabbväxare. Bolaget hade även några andra pouchesvarumärken (Volt, G.4, Swave), men Zyn blev den stora succén bland produkterna. När Zyn lanserades i USA blev tillväxten explosionsartad.

2018–2019: Zyn gick från 12 miljoner till 50 miljoner dosor i USA.

2019–2020: Volymen ökade till 130 miljoner.

2020–2021: Volymen steg till cirka 198 miljoner.

2021–2022: Zyn sålde cirka 237 miljoner.

2022–2023: Försäljningen ökade till cirka 385 miljoner.

Michael Löfman
Feedback

Mest lästa

Nyhetstips

Har du tips på något vi borde skriva om? Skicka till es.semithcope@spit

Ekonomi & Näringsliv | Krönika

British American Tobacco liknar alltmer gamla Swedish Match

Michael Löfman
loadingVita huset: USA:s president Donald Trump håller en dosa Zyn-nikotinpåsar medan USA:s första dam Melania Trump ser på, den 12 juni 2025. Zyn är i dag störst på nikotinkuddar. Foto: Saul Loeb/AFP via Getty Images
Vita huset: USA:s president Donald Trump håller en dosa Zyn-nikotinpåsar medan USA:s första dam Melania Trump ser på, den 12 juni 2025. Zyn är i dag störst på nikotinkuddar. Foto: Saul Loeb/AFP via Getty Images

ESG-vågen har skapat vinnare och förlorare – men inte alltid där aktivisterna tänkt sig. Swedish Match blev ett läroboksexempel på hur ett bolag kan pressas ned av moraliska placeringsmandat, bara för att senare leverera exceptionell avkastning. Nu tycks samma mekanik upprepa sig i British American Tobacco, där nikotinkuddsboomen driver tillväxt medan institutionerna står vid sidlinjen.

Det svenska bolaget Swedish Match kom in på börsen 1996 och hade en fantastisk kursutveckling fram till dess att bolaget togs ut av världens största tobaksbolag, Philip Morris, under 2022.

Från börsintroduktionen och fram till uppköpserbjudandet steg aktien cirka 50 gånger på 26 år, exklusive utdelningar och budpremie. Utdelningstillväxten var dessutom fenomenal – utdelningen ökade med cirka tio procent i snitt per år – och den höjda budpremien uppgick till cirka 52 procent jämfört med nivån bolaget handlades på strax innan budet annonserades.

Swedish Match och nikotinkuddar

Swedish Match satsade tidigt på nikotinkuddar och lanserade sitt varumärke Zyn 2014, som genast blev en populär snabbväxare. Bolaget hade även några andra pouchesvarumärken (Volt, G.4, Swave), men Zyn blev den stora succén bland produkterna. När Zyn lanserades i USA blev tillväxten explosionsartad.

2018–2019: Zyn gick från 12 miljoner till 50 miljoner dosor i USA.

2019–2020: Volymen ökade till 130 miljoner.

2020–2021: Volymen steg till cirka 198 miljoner.

2021–2022: Zyn sålde cirka 237 miljoner.

2022–2023: Försäljningen ökade till cirka 385 miljoner.

Michael Löfman
Feedback

Svenska Epoch Times

Publisher / VD / ansvarig utgivare
Vasilios Zoupounidis
Ställföreträdande ansvarig utgivare
Aron Lamm
Politisk chefredaktör
Daniel Sundqvist
Opinionschef
Lotta Gröning
Sportchef
Jonas Arnesen
Kulturchef
Einar Askestad

Svenska Epoch Times AB
DN-skrapan
Rålambsvägen 17
112 59 Stockholm

Epoch Times är en unik röst bland svenska medier. Vi är fristående och samtidigt en del av det stora globala medienätverket Epoch Media Group. Vi finns i 36 länder på 23 språk och är det snabbast växande nätverket av oberoende nyhetsmedier i världen. Svenska Epoch Times grundades år 2006 som webbtidning.

Epoch Times är en heltäckande nyhetstidning med främst riksnyheter och internationella nyheter.

Vi vill rapportera de viktiga händelserna i vår tid, inte för att de är sensationella utan för att de har betydelse i ett långsiktigt perspektiv.

Vi vill upprätthålla universella mänskliga värden, rättigheter och friheter i det vi publicerar. Svenska Epoch Times är medlem i Tidningsutgivarna (TU).

© Svenska Epoch Times AB 2026