När Axel Bohlin var 19 ville hans pappa Hans starta bolag inom friskvård. Hans hade bränt ut sig på att jobba inom finans och it och hade i flera år letat efter alternativ. Efter att ha testat att jobba som lärare, konstnär och konsult landade han i kroppen. Men han behövde någon som kunde internet.

Axel Bohlin tänkte att det lät lockande att lära sig internet på allvar och att han absolut kunde hjälpa sin pappa i ett år eller två, men han fann sig snart betydligt mer involverad i pappans nya projekt än han tänkt sig. Snart skrev han även artiklar, skapade konton på sociala medier och byggde webbsidor.

– Ju mer jag skrev, desto intressantare blev det.