I kväll avgörs det för fotbollslandslaget: ett steg närmare VM eller ett definitivt slut på drömmen. För Svenska Spel kan en blågul VM-biljett betyda ett rejält intäktslyft men även utan Sverige räknar spelbolaget med försäljningsökning.
Sverige mot Ukraina spelas på neutral plan i spanska Valencia. Vinnaren får spela en helt avgörande match mot Polen eller Albanien om en VM-plats.
När svenska fotbollslandslaget siktar på att få gräva guld i sommar, likt vid VM i USA 1994, kan man säga detsamma för spelbolagen.
– Oavsett om Sverige är med eller ej så är det fantastiskt bra för vår del, vi kommer definitivt att se en ökning försäljningsmässigt, säger Mårten Forste, affärsområdeschef för Svenska Spel Sport & Casino, till TT.
Fyra år
Hur mycket det handlar om i kronor och ören kan Mårten Forste inte uttala sig om, däremot procentuellt.
– Vi bedömer att vi får se en ökad försäljning med uppemot 40 procent och kanske ytterligare 5–10 procentenheter om Sverige är med, jämfört med VM 2022 i Qatar, säger han.
Under det sista kvartalet 2022, då VM senast avgjordes, redovisade Svenska Spel intäkter på 2,2 miljarder kronor. Då konstaterade bolagets ledning att kundintresset dämpades av att Sverige saknades och att turneringen spelades under senhösten.
Det är dock inte bara en svensk VM-biljett som skulle tala för ett kraftigt intäktslyft för bolag som Svenska Spel.
Nu har VM utökats från 32 till 48 lag, vilket innebär 104 matcher jämfört med tidigare 64.
– Fotbollsintresset är samtidigt fortsatt starkt och ökar hela tiden. Sedan är det ju så att VM också pågår en vecka längre. Det kommer att ge ökad kundaktivitet, säger Mårten Forste.
Negativ faktor
En potentiell negativ faktor skulle kunna vara tidsskillnaden gentemot värdländerna USA, Mexiko och Kanada. Om Sverige går till VM innebär det exempelvis öppningsmatch mot Tunisien klockan 04.00 på morgonen. Det kan påverka de viktiga livespelen – spel under matchen – som blivit allt viktigare för spelbolagen. Mårten Forste gör bedömningen att fördelningen numera är ungefär 60/40 avseende spel före och under själva matchen.
– VM är så mycket "premium" som det kan bli kring ett fotbollsevenemang, så då ska vi ha ett bra liveerbjudande på varje match, säger han.
Som spelbolag vill ni gissningsvis se så många skrällar som möjligt?
– Det är klart, går vi igenom ett VM med bara favoritvinster så kommer alla spelbolag tycka att det är lite kämpigt. Du vill ha en bra mix, favoritvinster för de stora lagen ger stort intresse, uppmixat med lite oväntade resultat.
