Coop vill tvätta bort stämpeln att kedjan är dyrare än sina konkurrenter. Nu genomförs en permanent sänkning av matpriserna.

– Vi har inom vissa områden uppfattats som dyra, säger Anders Torell, vd för Coop Sverige.

Från och med i dag, den 5 oktober, sänker matjätten priserna på över 600 varor på samtliga stormarknader, Stora Coop.

– Vi genomför en ny prisstrategi och den införs i ett första steg på Stora Coop.

Torell pekar på att Coop helt enkelt legat för högt i pris ibland.

– Vi kan se i de offentliga prisundersökningar som görs att Coop inte alltid vinner dem och det är ju ingen långsiktigt hållbar position. Och det har vi tagit tag i.

I snitt kommer priset på de drygt 600 artiklarna att sänkas med 6,9 procent.

– Det här är de varor som folk handlar mest. Därför har vi börjat med dem. Vi ser också att vi går ner till konkurrenskraftiga priser på de produkterna, säger Torell.

Prissänkningen genomförs sedan kedjan noterat att lönsamheten och förtroendet hos kunderna påverkats av uppfattningen om att Coop skulle vara dyrt. Satsningen finansieras via de 23 konsumentföreningarna och Coop självt är medvetna om att lönsamheten till en början kan påverkas.

– Om man tittar framåt så ser man ofta att prissatsningar som genomförs slår mot lönsamheten på kort sikt. Men på lång sikt så tror vi att det här är en lönsam investering och framför allt så är vi medlemsägda vilket gör att det här gör vi för våra medlemmars skull.