Digitalt tv-tittande kan mätas mer exakt än när statistisk representativitet skapades genom en dosa vid utvalda tv-apparater.

Men vid stora sportevenemang vill man helst titta just när det händer – inte minst för att slippa få spänningen förstörd av jublande grannar när bilderna visas några ögonblick senare i Play-tjänsterna.

Var tredje svensk – 3,4 miljoner – har ändå tittat på fotbolls-VM i SVT Play. Fem SVT-sända matcher har fått de allra högsta noteringarna för tjänsten.