Moderaterna ser den ekonomiska politiken som sitt vassaste vapen i valrörelsen. Men de hoppas även locka nya väljare – inte minst kvinnor – genom att ge en ny bild av partiet.

Över 2 500 M-politiker har samlats för partiets ”Sverigemöte” i Stockholm i helgen. Där ska de peppas och träna på argumentet inför valrörelsen.

Att Tidöpartierna ligger klart efter i opinionsmätningarna får inte valgeneralen att tappa modet.

– Det är en stor skillnad på opinionssiffror och valresultat. Valåret 2022 låg vi efter varenda dag i opinionsmätningarna, men vi vann valet, säger Martin Borgs.

En annan orsak till M:s optimism är att allt tyder på att valrörelsen kommer att domineras av ekonomisk politik. Och enligt partiets egna analyser tycker väljarna att Moderaterna är bäst i den grenen.

– Vi kommer att driva en valrörelse på hemmaplan, säger finansminister Elisabeth Svantesson (M).

Inget lyft

Moderaterna går bland annat till val på att Sverige inom tio år ska ha högst BNP per capita i EU.

Moderaterna ser också kampen mot brottslighet som ett av sina starkaste kort. Men trots att både Sveriges ekonomi och brottsligheten varit högt på den politiska agendan i flera år har M inte fått något riktigt lyft i opinionen.

I förra valet blev M bara tredje största parti, och nu ligger partiet ännu lägre, på knappt 18 procent enligt sammanvägningarna.

Att nå fler kvinnor ses som avgörande. För att locka bland annat dem vill man nu ”vända bilden” av Moderaterna.

M ska inte ses som ett parti som älskar höginkomsttagare, hårdare straff och kärnkraft. Däremot ett parti för ”hårt arbetande människor”, tryggare gator och en stabil elförsörjning.

– Det finns en och annan svensk som fortfarande tänker att Moderaterna är ett parti för de som har, snarare än för den som är strävsam och vill jobba och anstränga sig, säger Martin Borgs.

Ingen ny klädkod

På Sverigemötet lyfts också vikten av att inte ha en hård och aggressiv ton, och att prata mer om människors vardag.

Utrikesminister Maria Malmer Stenergard tycker att man behöver bli mycket bättre på att nå ut med hur M:s politik gagnar kvinnor.

– Ibland stannar man vid budskapet att ”nu låser vi in brottslingarna”. Vi måste bli bättre på att förklara varför, att brottslingarna sitter inne för att vi ska känna oss trygga.

Under tidigare partiledaren Fredrik Reinfeldt ville M också förändra bilden. Då handlade det om att lägga undan attribut som pärlhalsband för en mer folklig image.

– Just det här med pärlhalsband blev lite överdrivet, säger Martin Borgs nu.

– Tvärtom så uppmuntrar vi alla att klä sig i det man känner sig bekväm i.